Person mit großer Reichweite in sozialen Netzwerken, die Produkte oder Lebensstile bewirbt.
Bedeutung
Influencer gelten als Multiplikatoren, weil ihre Follower ihnen vertrauen. Firmen bezahlen sie dafür, Produkte, Lebensstile oder auch politische Ideen zu zeigen. In Deutschland muss Werbung als Werbung erkennbar sein; nach einem BGH-Urteil von 2021 gilt die Kennzeichnungspflicht in der Regel, wenn Influencer bezahlt werden. Was kannst du tun? Achte auf Kennzeichnungen wie „Werbung“ und frag dich, wer an einer Empfehlung verdient.
Herkunft
Der Begriff kam laut Wikipedia um 2007 im Marketing auf. Als gedankliche Grundlage gilt Robert Cialdinis Buch „Influence“ von 2001. Werbefinanzierte Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok machten ihn bekannt.
Beispiel
Die Influencerin hat den Beitrag klar mit „Werbung“ markiert, das fand ich fair.
Siehe auch
Quellen
Stand: 31. Oktober 2026. Beispielsätze von der Redaktion.